近日，中信证券发布研究报告称，苹果首款MR头显设备Vision pro发售在即，Vision pro在硬件端展现了当前消费电子领域顶尖的参数水平，有望提供全面超越市面相关产品的硬件体验。在软件应用端，空间计算所代表的3D体验不同于当前主流的2D屏幕，有望从手势、眼动、语言等维度塑造用户交互的全新范式，并进一步催动软件应用及制作技术的变革。在投资机会上，建议关注参与Vision pro硬件产业链的相关公司，同时，有望受益于软件应用新范式的游戏、视频、内容制作及商业化等方向亦值得重点关注。

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中信证券认为，Vision pro强调以3D体验为基础的“空间计算”能力，去掉了当前VR产品中常见的操控手柄，以纯粹的人体动作、手势、眼动、语言等形式进行用户交互，交互过程和形式同用户的日常生活状态更加接近，并与当前主流的2D屏幕点击滑动等操作形式有本质区别。

同时，Vision pro提供的VST能力有望重塑虚拟与现实的交互逻辑，提供更为本质的3D体验。全新的交互逻辑和虚拟现实结合的设计，判断将催化全新的软件应用设计范式，推动类似于功能机到智能机的范式变革，并带来新一轮的机遇。

参考移动互联网时代并梳理MR的交互逻辑，判断游戏、视频和社交有望成为MR应用生态首先发力的赛道，考虑到空间计算的新范式仍需要应用开发者们的持续探索，游戏赛道前期偏向轻度游戏、视频赛道偏向已有视频内容的迁移和优化，而社交赛道可能首先向3D社交方向探索、追求当前已有社交形式的升级。

由此看好以上三个方向已经具备一定布局，包括内容准备和开发准备的相关公司。同时，MR内容有望催动设备、3D技术等内容制作基础环节增长，而最终端的MR相关的商业服务亦存在持续受益逻辑。