IDC最新发布的《2024年中国AR/VR市场十大洞察》中显示，2023全年，中国AR市场全年出货预计24万台，同比增长133.9%。其中一体式AR出货预计3.5万台，分体式预计AR（目前产品大多需连接智能手机使用）出货20.5万台。

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2024年，AR出货预计将持续高速增长，增速预计达101.0%。分体式AR仍将是AR品类的主流，但值得关注的是，伴随高通AR专用芯片发布及光波导技术进步，主流厂商将接连发布或迭代一体式AR眼镜，预计2024年全年出货6万台，增长68.5%。

据IDC分析，2023年前三季度，Pico在中国VR市场出货份额达58.5%，前三季度均为第一；AR市场出货中，Xreal、雷鸟、Rokid出货占比超70%，排名各季度有所变化。值得注意的是，今年也是中国AR/VR厂商困难重重的一年，若干头部厂商接连面临了裁员、架构调整、资金链困难甚至退出市场等诸多难题。2024年，海外头部厂商有望进入中国市场，Apple新品强势入局，手机厂商AR眼镜新品蓄势待发，中国市场厂商竞争格局充满变数。

另外，近年工信部等单位多次发布虚拟现实与行业应用融合发展行动计划等文件，从基础通用、内容生产、内容分法、测试评价等多方面推动行业标准统一。兼容困难，格式差异、成本高昂仍是全行业需要共同解决的问题。2024年，国内虚拟现实产业标准统一进度将持续加快。